隨著中國葡萄酒市場日益成熟與消費(fèi)者品鑒能力不斷提升，國際頂級酒業(yè)集團(tuán)紛紛將戰(zhàn)略重心向東方傾斜。其中，源自法國的拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)（以下簡稱拉菲集團(tuán)）憑借其悠久的歷史與卓越的品質(zhì)聲譽(yù)，持續(xù)加碼在華布局。集團(tuán)宣布攜旗下兩大核心品牌——傳奇源自拉菲羅斯柴爾德與拉菲羅斯柴爾德凱洛，深入拓展在華渠道網(wǎng)絡(luò)，并與國內(nèi)領(lǐng)先的貿(mào)易代理伙伴攜手，共同開啟新一輪精準(zhǔn)市場推廣策略，旨在進(jìn)一步鞏固其高端形象并觸及更廣泛的消費(fèi)者群體。

此次戰(zhàn)略深化聚焦于渠道建設(shè)的精細(xì)化與協(xié)同化。拉菲集團(tuán)認(rèn)識到，在幅員遼闊、消費(fèi)層級多元的中國市場，單純依靠傳統(tǒng)進(jìn)口商模式已不足以充分釋放品牌潛力。因此，集團(tuán)選擇與實力雄厚、網(wǎng)絡(luò)健全的國內(nèi)貿(mào)易代理商建立深度聯(lián)盟。這些合作伙伴不僅擁有遍布全國的銷售觸點，更對中國本土的消費(fèi)習(xí)慣、區(qū)域市場差異及數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢有著深刻洞察。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拉菲集團(tuán)旨在構(gòu)建一個從一線城市延伸至新興消費(fèi)市場的、高效且穩(wěn)定的分銷體系，確保產(chǎn)品供應(yīng)的可靠性與服務(wù)的專業(yè)性，讓更多消費(fèi)者能夠便捷地接觸到正品佳釀。

在推廣策略上，合作雙方將摒棄粗放式營銷，轉(zhuǎn)向以品牌價值傳達(dá)與消費(fèi)者教育為核心的精準(zhǔn)互動。針對“傳奇源自拉菲羅斯柴爾德”系列，推廣將側(cè)重于其親民定位與卓越的日常佐餐體驗，通過線上線下融合的品鑒會、美食搭配工作坊以及社交媒體內(nèi)容營銷，講述其承襲拉菲精神的品質(zhì)故事，吸引追求高品質(zhì)生活方式的中產(chǎn)階層。而對于定位高端的“拉菲羅斯柴爾德凱洛”品牌（特別是其阿根廷凱洛酒莊及中國本土的瓏岱酒莊等標(biāo)志性產(chǎn)品），則將通過高端零售渠道、私人客戶服務(wù)、與頂級餐飲及酒店的合作，以及針對收藏家與資深愛好者的垂直領(lǐng)域活動，強(qiáng)化其稀缺性與藝術(shù)收藏價值，深化在頂級消費(fèi)者心中的地位。

拉菲集團(tuán)此番舉措，不僅是其對中國市場長期承諾的體現(xiàn)，更是應(yīng)對市場變化的主動調(diào)整。在競爭日趨激烈、消費(fèi)者日益理性的環(huán)境下，與本土伙伴的深度綁定有助于更快響應(yīng)市場動態(tài)，靈活調(diào)整策略。通過合作伙伴的在地化運(yùn)營，能更有效地進(jìn)行市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品線與市場活動的優(yōu)化提供決策支持，實現(xiàn)從“品牌輸入”到“市場扎根”的轉(zhuǎn)變。

拉菲集團(tuán)與合作伙伴共同繪制的這份渠道與推廣藍(lán)圖，預(yù)計將為中國葡萄酒市場注入新的活力。它不僅有助于提升兩大品牌的市場滲透率與美譽(yù)度，更能通過持續(xù)的消費(fèi)者培育，推動中國葡萄酒文化向更精細(xì)化、個性化方向發(fā)展。這場始于渠道建設(shè)、成于價值共鳴的深度合作，無疑將為拉菲集團(tuán)在華發(fā)展的下一篇章奠定堅實基礎(chǔ)，同時也為國際高端品牌在華運(yùn)營提供了“全球品質(zhì)”與“本土智慧”相結(jié)合的成功范式。